随着冬季的到来，购物狂欢季节也随之而来。双12的到来意味着又一次购物盛宴的开启，从11月23日起，商...
随着冬季的到来，购物狂欢季节也随之而来。双12的到来意味着又一次购物盛宴的开启，从11月23日起，商家们便开始积极参与这一活动。此次双12的整体玩法依旧延续了双11的成功模式，以下是针对淘宝大快消品类（包括食品、母婴产品、美妆护肤、宠物用品、医疗健康和生鲜食品）的详细参与方案。预祝各位商家在双12的活动中大卖特卖，取得辉煌的业绩！
双12核心玩法的全新解读1. 双12专属频道的呈现
在双12期间，淘宝将推出一个专属的活动频道，所有的商家超值活动都会在这里集中展现，旨在引导消费者的复访与加购，促成转化。这个频道主要包括以下几种活动来源：
自动发布的活动类型：如双12清单、双12预售、限时折扣、商品降价等。这些活动均不需要商家主动发布，只要商家参与了营销报名并在千牛后台开启发布开关，就能自动展现。
商家主动发布的内容：诸如直播预告、尖货抽签、买赠活动、活动清单等，所有这些信息都有机会直接进入频道。
经过审批的主题话题：商家可以通过投稿参与到频道中，具体投稿入口可见：【https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/rk1kuz】。
2. 商家投稿与互动权益的加码
所有大快消品类的商家都可以参与到投稿活动中，具体的汇总信息请查看：【https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/cggk0g】。在投稿时，商家需要特别注意以下几点：
优先选择特色话题，如#美妆空瓶日记#、#五星好评百货#、#人间烟火气#、#零食天花板#等。如果无法符合这些话题，建议使用#年度顶呱呱宝贝#进行投稿。
投稿时需要包含双12活动的利益点信息，例如建议带上粉丝券或会员券，文案字数控制在30字以内，最多不超过50字。
3. 快消行业日的氛围与激励机制
在双12活动的全周期内，将会有多场行业日的专属活动以及分行业的商家赛马玩法。尤其是12月9日这一天，将是大快消领域的专属行业日。
商家赛马的说明：从11月20日到12月6日，将进行快消与生鲜赛道的商家赛马。12月7日会公布各个行业的前10名商家，12月8日将与获奖商家进行资源对接，而12月9日则会发放激励资源，包括订阅入口投放和常访问账号的置顶展示。
4. 上榜规则与激励机制
为了获得上榜资格，商家需要满足以下基本要求：
每日发布至少一条订阅内容。
每周发布任意类型的活动信息不少于两条，包括派样类（如店铺派样、U先派样等）、买赠类（如会员买赠、新品买赠等）和活动类（如活动清单、直播预告、店铺活动等）。
衡量标准将根据订阅日的主动发布数（权重30%）、内容的进店率（进店次数/曝光次数，曝光需在1万以上，权重30%）以及进店的独立访客（UV）规模（权重40%）进行综合排序。
5. 头部赛道的资源支持
借助于资源的助力，商家可以更有效地接触目标人群，通过派样的投入来拉动复购率。在双11期间，已有六大快消食品品牌参与了这一派样活动。而在双12中，我们将开放20个名额，提供商家一对一的招商与扶持。
参与大快消头部赛道的益处
通过派发小样，商家能够在私域中接触到高价值的人群，而通过订阅平台的资源，进一步提高了人群的触达率。在双11期间，用户在大促前领取的小样能够有效促进他们在大促期的购买决策。
案例分析1： @3CE官方旗舰店，通过派样活动实现了高回购率。在双11期间，总共派发了10000份小样，预售期间派发5000份，在开门红期间的回购率达到了13%。
案例分析2： @肯德基会员官方旗舰店，电子券的派发也取得了显著效果。在预热期派发了10000份电子券，7天到店率高达93%。
参与的具体要求
为了确保商家的有效参与，双12期间将开放20个名额进行一对一的招商与扶持。与双11不同的是，我们将建立一个长期在线的集合页，并在特定时间段内将其置顶至双12频道的banner区域。
商家的要求是总粉丝数需达到500万以上。
参与的具体周期包括：招商阶段从11月24日到12月28日，派样时间为11月29日至12月5日，收货与体验时间为12月6日至12月11日，而正式回购阶段为12月12日至12月14日。
派样的具体要求： 起始数量为5000份，价格设置为0.1、4.9、9.9（如价值较高可调整至14.9，但一般不建议如此高的定价）。派样周期自开始时间起持续一周。
抽奖的概率为100%中奖。
操作步骤
商家需进行预选报名，这次双12活动将最多选取20个商家参与。请通过以下链接报名：【https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14060881.0.0.73f9d4cf6Mrf6Z&activityId=135936420168】。
在发布派样动态时，请通过以下的投稿链接进行设置：【https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900004&biztype=zg&aid=1625&qnBizCode=101】。
在此过程中，商家需注意以下几点：
1. 单独创建订阅专属派样链接，以便后续的效果复盘。
2. 如果需要进行会员专属的派样，建议将赠品链接设置为会员专享商品，以引导粉丝先入会再领取小样。
3. 注意派样卡片的背景色，避免使用浅色底纹，以确保消费者能够清晰看到内容。
双12购物节的精彩活动即将来临，希望所有参与的商家都能充分利用这些资源与策略，赢得更多的客户和销量！
