近日，资生堂高端护肤品牌BAUM宝木在天猫旗舰店发布闭店公告，称自7月10日起将不再接受新订单。与此...
近日，资生堂高端护肤品牌BAUM宝木在天猫旗舰店发布闭店公告，称自7月10日起将不再接受新订单。
与此同时，BAUM微信商城也已关闭。该品牌位于上海静安瑞欧百货公司的第一个柜台，也显示该店已关闭。
据媒体报道，资生堂集团证实，由于战略调整，BAUM宝木品牌决定停止在中国市场销售产品。
根据公开信息，BAUM宝木是资生堂2020年推出的高端护肤品牌，专注于自然、不添加的理念。2021年，BAUM宝木进入中国市场。在当年举行的首届中国消费者博览会上，资生堂和BAUM宝木在展会上高调亮相，但三年后，该品牌终于黯然结束。
记者在天猫旗舰店看到，BAUM宝木涵盖面部护理、手部护理、香水等类别，产品单价在240元至890元之间。但从整个资生堂品牌矩阵来看，与“资生堂”和“资生堂”相比CPB”“NARSBAUM宝木等核心品牌在中国市场并没有引起太多的轰动。除了销量超过1000的护手霜和销量超过900的天猫旗舰店 除了精油之外，其它产品的销量只有几十到200。BAUM宝木与上述核心品牌销量过万的单品相比，仍存在明显差距。
去年，资生堂在中国市场并不容易。日本核污水排放后，日本美容化妆品被市场排斥，销量下降。资生堂和宝洁的SKⅡ、花王旗下的科润也面临着同样的遭遇。
财务报告显示，2023年，资生堂在中国市场的净销售额同比下降4%至2479亿日元（约120亿元）。该公司在财务报告中表示，今年上半年，“资生堂”和“CPB“整体销售保持强劲增长；下半年，受核污水排放后日本产品购买受到抑制和繁荣恶化的影响，转为同比负增长。
就目前的中国美容市场而言，资生堂面临着一些挑战。除了中国市场日常化妆的不可控因素外，中国美容市场的竞争也在加剧。除了欧莱雅、雅诗兰黛等外国美容巨头正在加快中国市场布局外，珀莱雅、贝泰尼等国内美容化妆品也在上升，销售也在取得突破。
