十二月刚刚开始，社会上出现了三个让人意外的现象，你有留意到吗？淘宝意外宣布取消“双十二”。很多人或许...
十二月刚刚开始，社会上出现了三个让人意外的现象，你有留意到吗？
淘宝意外宣布取消“双十二”。很多人或许会觉得这只是一个名称的更替，但事实上，这背后所蕴含的现实却是另一个故事。事实上，“狂欢式消费”正逐渐走向终结，而“理性消费”正在悄然兴起。从今年的“双十一”活动可以明显感受到，消费者的购物行为越发理性务实，不再像从前那样铺张浪费、一见钟情。
随着消费者理性消费观念的转变，“狂欢”已不再具备以往的吸引力。这一变化不仅体现在消费者身上，连电商平台也在悄然改变着。今年的“双十一”活动中，不论是天猫还是京东、唯品会，都大幅减少了促销力度，转而专注于核心业务的发展。例如，天猫积极帮助中小商家回归，京东强调全线现货供应，而唯品会更是全面升级整个质检体系。这表明，不论是平台还是消费者，都不再追求冲动性的狂欢，而是更加理性地看待消费。
月薪两万的人开始热衷于逛打折区，这也让不少人感到困惑。本以为月薪两万的人会过着奢华生活，却没想到他们更趋向理性务实。有人形容得很贴切，如今的年轻人开始通过追求“性价比”来充实自己的生活。
需要注意的是，这里的“折扣”并非指单纯的低价，而是在一定品质和品牌需求上的优惠。前不久，Costco的巴宝莉大衣以一万五的价格被一抢而空，不再加价的爱马仕和茅台更是在一小时内被抢购一空。此外，专门销售品牌折扣商品的奥特莱斯也人头攒动。不仅线下如此，被誉为线上奥莱的唯品会也迎来了大量用户的增加，在刚刚过去的第三季度，活跃用户数同比增加了超过150万，尤其是服装鞋类商品，增速更是达到了两位数。这意味着，越来越多的年轻人开始在追求品质的同时也看中商品的性价比。
第三个现象便是日系汽车销售大幅下滑，而国产汽车则逐渐崛起。近日，汽车行业公布了一组令人震惊的数据。今年前十个月，丰田、本田、日产等日系汽车销量大幅下滑，其中广汽本田和东风日产更是下滑超过20%。有人或许会猜想，是不是现在的人都不再购买汽车了呢？
与此同时，国产汽车的销售数据却喜人。比亚迪、奇瑞、吉利、长安等国产品牌均取得了两位数以上的增长，比亚迪更是达到了70%以上的增长率。而在新能源汽车领域，理想、蔚来、零跑、埃安等品牌的增长速度更是更快。这说明了什么？这说明人们并不是不再购买汽车，而是开始转向购买性价比更高的国产汽车，而不再追求日系汽车。
这三个“反常”现象看似毫不相关，却传递出了一个相同的信号：消费风向发生改变，越来越多的年轻人正在从过去的“狂欢式消费”过渡到“务实消费”，人们也从“挥金如土”转向“精打细算”。曾经认为品牌越贵越好的观念正在被打破，现在更多的人认为优质品牌也需要打折；曾经认为进口就一定好的观念也在逐渐改变，人们开始意识到国产产品并不逊色，甚至在性价比方面更具优势。一场既追求品质又追求性价比的消费浪潮正在兴起！
