今年以来，各大平台动作频频，纷纷在“低价”上拼起了火力。继上月京东推出简单粗暴的“百亿补贴”后，淘系...
今年以来，各大平台动作频频，纷纷在“低价”上拼起了火力。
继上月京东推出简单粗暴的“百亿补贴”后，淘系也于2月底推出了今年的五大战略。
就有淘系员工表示，淘宝今年的五大战略其实对应了五大竞品：直播——抖音，私域——微信，内容化——小红书，本地零售——美团，价格力——拼多多。
话音刚落，今天，小玺君就注意到，淘宝悄悄推出了一则关于私域最低价的，《淘宝网营销活动最低标价使用标准》规则变更公示。
变更通知称：
3月22日起，
为鼓励卖家做好私域运营，
通过设置不同的人群价提升店铺销量，
同时不影响卖家参与大促，
特定的一些价格均不再计入最低标价。
包括：商家单品宝设置的会员专享价、粉丝专享价、新客专享价、老客专享价，以及会员等级折扣设置的会员价、老客等级折扣设置的老客价，均不再计入最低标价。
这是淘宝在私域运营侧的最新动作。
可以预见，未来，消费者在店铺日常销售中获得的会员粉丝价，将有可能低于618、双11等大促。
2月底，阿里确定了淘宝今年的五大战略，其中私域位列第二位，重要性可见一斑。
业内人士认为，在这样的时间点，淘宝悄然放开私域最低价规则，极有可能意味着：
淘宝将开打私域战役，一系列针对私域的玩法可能已经在路上。
伴随着电商行业流量红利正日趋减弱，私域运营的重要性正日渐提升。
虽然经过多年的迭代，淘宝在私域运营上取得了较大进展，但颗粒度仍有一定提升空间。
尤其在“私域最低价”机制上，淘宝体系的规则，一定程度上约束了商家在私域运营上的发挥空间——商家不敢在日销中对会员粉丝等特殊群体做低价，主要是担心其影响大促最低价的计算，从而影响其在大促期间的权重。
这直接导致了，无论是会员还是非会员，都只能在大促期间买到最低价，一定程度上削弱了会员粉丝群体的权益体感。
一些商家在机制外做私域运营，诸如针对老客，天猫成交、支付宝再返现等，虽然圈住了部分老客，但流程繁琐，并不是长久之计。
补上私域存在的短板，有助于淘宝在流量枯竭时代找到新的增长点。
而打开“私域最低价”枷锁，将是淘宝开打私域战役的第一枪。
这将从根本上帮助商家针对不同私域群体进行更灵活、更细分的运营，体系化的私域打法将有望成型。
根据淘宝当前的公示，淘宝将其私域大致分为四个层面：会员、粉丝、老客、新客，遍布从新客拉新到老客复购的消费者全运营周期。
业内人士猜测，考虑到当前商家在淘宝体系内的私域资产，分布在店铺关注、订阅等多个页面。
下一步淘宝有可能统一私域资产，依照这一划分标准进行人群细分，为针对性运营打下基础。
而本次通知中着重提及的会员等级、老客等级定价，也意味着淘宝将有意引导商家在会员粉丝群体基础上，再做一层人群细分。
不过，在人群划分后，接下来才是私域运营的关键。
不同商家对于各类私域人群的运营策略本就有所不同，诸如新客拉新和不同维度的老客（如常购老客、沉默老客）都需要针对性的运营策略。
如何在人群细分之后，在产品层面推出私域运营工具提供支持，是对于淘宝的又一挑战。
今年，随着京东的“百亿补贴”，就有业内人士表示，淘宝在2023年必然有一场价格战要打。
阿里董事会主席兼CEO张勇也曾表示，
“价格永远是消费的王道。”
但由于公司风格不同，淘宝不会像京东一样对外展现焦虑，淘宝一向强调长期主义。
在近期的财报电话会上，张勇表示，价格补贴不是新鲜事物，隔一段时间就会有人主动跳出来做一些价格补贴，希望通过补贴能够扭转局面，赢得先机。
但回顾历史，没有哪一家公司可以通过自身的持续价格补贴来改变局面，最终改变局面还是靠技术。
“技术创新，包括商业机制的创新，让商家愿意把最好的商品最好的价格给到他的消费者，一个人补贴全平台是补贴不过来的。”
很明显，这一次，面对京东选择了简单直白的百亿补贴，淘宝另辟蹊径，选择了商业设计。
但核心，都是在为消费者提供低价。
值得思考的是，如果电商平台都在做低价，那商家们该怎么办？价格战的终局是什么？用户们到底想要的是什么？
