时光荏苒，伴随着市场的变迁和科技的进步，曾经如火如荼的“头腾大战”在经历了三年的激烈冲突后，似乎迎来...
时光荏苒，伴随着市场的变迁和科技的进步，曾经如火如荼的“头腾大战”在经历了三年的激烈冲突后，似乎迎来了转机。近日，抖音发布公告，透露其收到了来自腾讯创作服务平台的合作申请，双方希望能够接入抖音的开放平台。这一消息不仅引发了业内的广泛关注，也让众多网友们按捺不住，纷纷围观这一“和解”的背后故事。
抖音与腾讯的“牵手”背后的细节
在公告中，抖音将腾讯方面请求合作的邮件截图附上，内容显示腾讯的创作服务平台希望能够将大量热门影视综艺的二次创作短视频上传至抖音，以丰富其内容生态。然而，由于公司法人身份信息不对外，腾讯在开放平台注册时遇到了障碍。抖音对此表示欣然接受，但其背后的意图却不言而喻。
公告中提到，抖音曾多次请求腾讯恢复微信开放平台的分享和登录功能，以便让双方用户可以更轻松地进行信息分享。表面上看，这是一个积极的合作信号，但实际上抖音的真正诉求却显得更加紧迫：“你打算等到什么时候才开放抖音的视频分享功能呢？”
虽然抖音的请求得到了确认，然而腾讯却未对此作进一步回应，似乎在这个问题上显得有些谨慎。实际上，不仅抖音，甚至阿里巴巴也早已对开放合作表达了强烈的期待。在2021年的半年业绩沟通会上，腾讯总裁刘炽平曾明确表示，腾讯的生态体系本质上是开放的，但在平台互联互通的过程中，仍面临诸多实际问题，比如资源丰富平台如何对待补贴、如何应对假冒盗版问题等。
这些与“利益”直接相关的问题，直接影响了外链解除的进程。早在今年9月，工信部也召开了相关会议，提出了即时通讯软件的合规标准，要求各大平台在规定时间内解除屏蔽。尽管各大巨头在会上表态将积极配合，但实际行动的落实却依然缓慢，似乎在给外界发出一种“我们在努力，但不要催促”的暗示。
“头腾大战”的历史回顾
让我们回到三年前，那时的“头腾”局势与如今截然不同。冲突始于2018年3月7日，那时马化腾在两会期间表示腾讯正在探索短视频的发展。紧接着，用户便发现抖音和火山视频的链接在腾讯社交平台（如微信和QQ）中被屏蔽，迅速引发行业内的广泛关注。至4月11日，抖音、西瓜视频等链接在腾讯的社交平台上均无法正常打开。
随后的5月8日，字节跳动创始人张一鸣在朋友圈庆祝Tik Tok在App Store中的下载量第一，并在评论中提到：“微信的封杀和微视的抄袭无法阻挡抖音的步伐。”这番言论引来了马化腾的直接反驳，称其为“诽谤”。不久后，腾讯以抖音及今日头条等通过自有平台发布贬损言论为由，正式对其提起诉讼。字节跳动也迅速反击，表示已对腾讯的不正当竞争行为提起诉讼。此后，双方互相“起诉”的局面持续升级，至2018年年末，司法纠纷多达487起。
直到三个月前，由于抖音平台上涉及《王者荣耀》的短视频被指控侵权，腾讯再次将抖音告上法庭，要求赔偿520万元。深圳中级人民法院判决抖音需赔偿腾讯的经济损失50万元及合理支出10万元，抖音对此表示将提起上诉。
没想到，时隔三个月，双方的“互撕”竟然转变为“当众互通”。
互通背后的抖音新战略
在这一背景下，抖音与腾讯的“互通”各自都怀有自己的算盘。一方面，互联互通的政策已经逐渐明朗，尽管巨头之间仍在试探，但“正在逐步破冰”的局面已成定局。
抖音的现状也促使其寻求合作。根据11月18日的报道称，字节跳动的国内广告收入在过去半年内停滞不前。自2013年开始商业化以来，广告一直是其主要的收入来源，但数据显示，该公司的整体收入增长乏力，抖音与今日头条的日活跃用户（DAU）增长也显得举步维艰。
中国的广告市场蛋糕总量并不大，整体规模仅有几千亿元。抖音急需在现有存量市场中寻求突破，而微信的流量池正是一个极具吸引力的方向，实现互通对其意味着巨大的潜在机会。
与此同时，随着教育业务因政策影响而边缘化，游戏业务未能发展成独立的增长曲线，字节跳动亟需新的增长点，而抖音电商便是其关键所在。抖音对电商市场的战略野心愈发明显，早在去年10月，抖音就开始实施“切外链”的策略，为未来的电商布局奠定基础。
在2020年底流传的一份字节跳动的文件中，明确提出抖音电商要向“天猫化”转型。该文件还指出，自2020年10月之后，抖音的直播间将以抖音小店为主，试图在电商领域实现全方位的封闭化。
今年4月，抖音在电商大会上强调商品品质与品牌自播，这被视作其在直播电商领域争夺市场的重大举措。抖音的战略显然是在向阿里发起挑战，试图借助与腾讯的合作，抢占先机，开辟新的增长曲线。
在这一切的背后，是两大巨头的博弈与市场格局的变化，抖音与腾讯的重新合作，不仅是历史的转折，更是未来发展的新起点。
